作者：王珊珊
没有PPT，没有领导讲话，2023广州车展“第一炮”，北京汽车为带来了一场别开生面的视听盛宴。
开心麻花&杜海涛，前者在喜剧界独树一帜，惯于打造“潮剧”；后者横跨娱乐、时尚两界，是当红“潮星”，当双方联袂出现在全新BJ40这款“潮品”发布会现场，强强携手玩出了新高度。
诙谐幽默的剧情，带给现场观众满满一天的快乐。毫无疑问，这是一场成功的营销。
在这个越来越卷的市场，每个品牌都在强调年轻化，追求更有趣的生活，更时尚的表达，极力想要找到与时代的共鸣。
这恰恰是北京汽车全新用户生态品牌——北京®朋友圈所传递的内涵：构建一个新型“社区”，在这里，大家不只是“点赞之交”，每一位用户在这里分享生活、社交娱乐，并一起发现和创造不止于车的更多乐趣和可能。
潮玩新品，天生姓“敢”
海纳百川，有容乃大。正如中国戏剧表演艺术博大精深，既有“红装多情解戏意，水袖起落掩悲欢”的戏曲，又有“用故事描绘温情，走进舞台与文字的主场”的话剧，还有“情动于中而形于言”的舞蹈……
在中国这个全球销量第一的汽车大国，同样容得下国企、民营、合资、新势力等各类玩家和各种不同的品牌文化。
以越野车为例，如果说曾经的越野圈子还只是富人们的“高级玩具”，那么如今的“越野”已经成为一种新的消费需求，受到越来越多年轻人的关注。
作为北京汽车今年最重要的车型之一，全新BJ40的本质正是“潮玩新品”，既是潮流玩伴，也是潮流玩具，更是潮玩态度，代表着北京汽车的“新玩法、新潮流、新趋势、新选择”。
“敢”，是目标用户人格与全新BJ40产品车格共同的特质，和共有的精神内核，前者天生“性感”，后者天生“姓敢”，同样得让人着迷，一眼入魂。
据悉，全新BJ40将分为“城市猎人”和“刀锋英雄”两个版型先后上市，城市猎人版主攻“潮”，刀锋英雄版主诉“野”。其中，在本次广州车展上市的城市猎人版，以“都市显眼包”和“酷飒女神”为目标群体。
“本来可以靠颜值，偏偏非要靠实力”，北汽集团总经理助理、北汽股份党委书记、董事长陈巍幽默地说道，BJ40的越野新能已经不需要再多做介绍，全新BJ40强调的就是‘潮’的一面，拓展更多的用户圈层，“我们的目标是月销5000台。”
焕新三部曲，加速转型
本次发布会也是北京品牌全面焕新的重要里程碑。
经过近年来持续与用户共同探索产品、品牌、营销的新路径之后，北京汽车充分理解用户、尊重用户，决意以用户为锚点、推动企业的全价值链深度融合，全面加速从制造型企业向用户型企业转型的步伐。
从上海车展的“战略焕新”，到成都车展的“技术焕新”，再到本次广州车展的“品牌焕新”，环环相扣、层层演进。
其中，品牌焕新战略，围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求，贯彻“和悦、畅怀、乐活”全新品牌价值观，锚定了品牌未来的主航道。而由整车、越野、智能、动力四大技术平台构成的全新技术品牌，各自对应满足不同维度的用户需求，四者彼此独立又合而为一，共同筑起大北京的技术体系。
在2023广州车展，北京汽车发布了全新“用户生态品牌”，构建起北京品牌大生态，完成对自身与用户关系提升和创造更多用户附加价值的刷新。
与常见的品牌焕新不同，北京汽车的焕新，是基于对用户需求变化的洞察，找到适合自身的最佳范式。
随着“焕新三部曲”最终章“生态品牌”的发布，以及全新BJ40等新产品的陆续入列，北京汽车品牌发展也将迈上新台阶。
事实上，市场已经对北京汽车的焕新战略给予了积极的回馈。今年前三季度，北京品牌市场表现节节攀升，今年1-10月份，北京汽车累计销售117100台车，同比增长高达61%，稳稳跑赢大盘。
人汽观察：
随着中国汽车市场由“增量时代”步入“存量时代”，“以用户为中心”几乎成为所有车企为之奋斗的重要目标之一。
管中窥豹，可见一斑。在广州车展展台，我们看到了北京汽车基于用户洞察所做出的努力，用时下“潮流人群”喜闻乐见的舞台剧形式，将全新BJ40“潮玩新品”的车格属性，以及聚焦用户感受的“用户生态品牌”内容生动呈现，让用户产生强烈的代入感。
